当前，百年未有之大变局加速演进，国际形势错综复杂，行业联系愈加紧密，企业发展面临的内外部环境正在发生深刻复杂的变化。品牌，作为企业重要的无形资产之一，在助力构建新发展格局、参与国际竞争合作中的作用日益凸显。
近日，在由人民日报《国际金融报》主办的“国际风中国梦”2023中国国际品牌建设论坛上，商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国展现出对品牌建设的深刻观察。他认为，一个著名的品牌是一种无形的公共产品，它代表着一个企业和一个国家综合的、核心的竞争力。
根据联合国统计数据，当前知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。更重要的是，这些高端品牌在全球价值链中具有重要影响力。
“我们应该把握住当前中国大市场独特的优势，以及全球最完整、最先进的制造业链条的基础，提供高质量的产品和服务，并辅以中国文化的特色，可以断言，未来五年中国市场的知名品牌将会超过现在的美欧及其他西方国家。”据魏建国预测，中国未来将引领全球知名品牌的发展。
提及品牌跨越“国界线”传播，上海市人民政府参事、中国科学技术发展战略研究院高级顾问张光平在上述论坛的主旨演讲中表示，要把国际品牌的发展、竞争力的提升与国家科技创新能力的提升、科技自主度的提升密切地结合起来，我们国家的国际品牌才能真正落到实处，增强内生动力。
张光平指出，从手机市场来看，苹果和华为两大品牌对应的企业近年来研发投资排名全球前列，引领全球科技创新，显示科技对品牌的巨大贡献，“要通过研发投资来增加品牌真正的科技含量，进而推动这些品牌的市场价值提升。高中低科技对全球主要股市市值影响实证结果显示，美国的高科技企业对纳斯达克市场市值影响显著，美国的高科技和中科技企业对纽交所市场影响明显。由此看来，科技专利的度量在股票市场上面的反应还是精准的。”
此外，张光平还强调，知识产权不仅成为激励创新的“催化剂”，也成为经济发展的“加速器”。“我们真正要创造国际品牌，必须要有国际专利来做支撑。我们要推动中国的国际品牌走向世界，必须要加强国际专利，把这个短板补起来。”
对于中国品牌的发展，华福证券副总裁蒋松荣感受到了三点趋势，一是始终不变的就是中国品牌的性价比，但品质越来越升级；二是品牌越来越强化文化属性，国潮品牌、文化产品都更多地体现文化自信；三是创新，很多领域细分品类的创新不断让品牌越来越丰富，越来越能够满足不同人群的需求。
国家创新指数是反映国家综合创新能力的重要指标。11月21日，由中国科学技术发展战略研究院研究发布的《国家创新指数报告2022-2023》显示，全球创新格局保持亚美欧三足鼎立态势，科技创新中心东移趋势更加显著，中国创新能力综合排名上升至第10位，向创新型国家前列进一步迈进。在这一基础之上，中国品牌的科技含量也在稳步上升中。
