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农文旅融合是促进产业升级、传承文化的重要路径，对于推动乡村振兴具有深远意义。广东茂名，是世界上最大的荔枝连片生产基地，近年来以实施“百千万工程”为抓手，以产业为根基，以文化为灵魂，以旅游为载体，探索出了“交农文旅商”深度融合新模式，让城市与乡村在资源共享、优势互补中实现“双向奔赴”。近日，“走进春天里的茂名”主题采访团深入茂名荔枝产业核心区——高州，解码“中国荔乡”如何以荔枝为纽带，精耕细作，绘就农文旅融合发展新图景。
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产业夯基
全链提质
茂名种植荔枝有2000多年的历史，目前种植面积约140万亩，全产业链产值超120亿元，其中核心生产区高州约59万亩。如何夯实农文旅融合的产业根基，把千年土特产做成富民大产业？茂名和高州两级党委、政府上下联动，集聚资源和政策优势，推动荔枝产业全链条品质提升。
在顶层设计方面，茂名打造国家荔枝种植资源圃、中国荔枝博览馆、中国荔枝产业大会三个“国字号”平台，建成荔枝国家现代农业产业园、茂名国家农业科技园区等2个国家级园区和3个省级园区，为全国荔枝产业打造了综合展示平台、文化交流平台、资源汇聚平台。在数字赋能方面，建成广东省首个荔枝产业大数据中心，通过“5G+物联网+AI”平台打通服务荔农“最后一公里”，实现荔枝全产业链“一盘棋”管理。在保鲜技术方面，成立茂名市荔枝产业研究院，加强预冷锁鲜等技术研发应用，建成300多个“田头小站”，推动部分品种保鲜时间延长至1个月，为茂名荔枝“闯世界”提供硬核支撑。在“深加工”延链方面，广药集团研发的荔枝原浆加工技术填补了国内荔枝加工技术空白，助力茂名打造全国最大荔枝饮料生产基地。在市场营销方面，通过持续开展“十万电商卖荔枝”活动，增加电商销售额，创新推出荔枝差异化定制服务，以“2025高州荔枝定制”平台整合优质农文旅资源，为消费者提供从山头到舌头的一站式服务。
为破解产业发展中的痛点、堵点、难点，高州市于2022年率先成立广东省首个荔枝产业链党委，在种植、销售、物流、加工“四条链”上建立20个党支部、62个党小组，覆盖荔枝主产区和龙头企业、村办合作社、强镇富村公司等1000多家经营主体。通过这一创新举措，高州有效解决了产业链上中下游联动难、配套难等问题，实现“链”上信息互通、资源共享、抱团发展。
2025年2月，农业农村部公示了学习运用“千万工程”经验典型案例拟推介名单，全国48个案例上榜，茂名高州荔枝案例成功入选。这不仅是对荔枝产业高质量发展成果的肯定，更为全国提供了可借鉴的“高州经验”。
文化铸魂
荔韵流芳
“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，这句家喻户晓的千古名句道出了盛唐时期高州荔枝进贡长安的传奇往事。位于高州根子镇的贡园，正是这段历史的见证。这座始建于隋唐年间的贡园，是全国现存保护最为完好的古荔园，被誉为“活的荔枝博物馆”，不仅承载着珍贵的农业文化遗产，更蕴藏着从唐代贡品到现代品牌的文明密码。园内39 棵树龄超500年的荔枝古树静静伫立，其中最古老的一株，已历经1380年风雨，见证着荔枝文化的繁荣与发展。截至2024年底，茂名全市登记在册的古荔枝树有4311株，为加强古树保护管理工作，茂名出台了《茂名古荔枝树保护条例》，于2025年1月1日起施行，这是全国首部针对古荔枝树保护的地方性法规。
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守住了荔枝文化的“根脉”，如何进一步将深厚的历史积淀转化为文旅发展的核心竞争力？高州通过一系列扎实有效的举措，让古老的荔枝文化在新时代绽放出绚丽光彩。
一是精心打造沉浸式文化体验项目。通过举办荔枝文化节、赏花叹蜜等各类活动，弘扬优秀传统文化，融入AI、非遗等元素，重现唐代荔枝驿道“贡品运输”历史场景；在中国荔枝博览馆里，通过丰富的展品和资料，从自然、艺术、生活、科技等多个维度全方位探究荔枝的社会文化内涵，解读荔枝艺术形象。
二是创新推出“大唐荔乡”品牌，诸如“贵妃同款荔枝”“春日贵妃荔枝蜜”等将荔枝产销与荔枝文化紧密结合的IP标识，让古老的荔枝文化在新时代焕发出新的生机。“茂名荔枝”“高州荔枝”区域公用品牌推出“信”字号，打造“520 我爱荔”IP，一系列品牌建设举措，让高州荔枝不仅是一种水果，更成为了一种文化符号。
立足本地区域发展特点、文化资源禀赋，高州将文化产业赋能乡村振兴纳入全面推进乡村振兴整体格局，今年入选全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点名单。
交旅赋能
城乡共富芳
坚实的产业基础和丰富的文化底蕴为旅游发展提供了肥沃土壤。高州统筹众多旅游资源，打造国家4A级景区大唐荔乡文化旅游区，串联起中国荔枝产业大会永久会址、中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、贡园、百荔园、红荔阁等景点，入选首批广东省乡村旅游精品线路，每年吸引游客超200万人次。
2024年以来，高州推动构建大景区格局，规划建设柏桥荔博园，打造“交农文旅商”融合发展区，把旅游高质量发展作为落实全面深化改革的重要突破口。园区占地1.5万多亩，其中核心区2210亩、拓展区1.3万亩，横跨甜美果海乡村振兴示范带上的3个核心乡镇（根子、分界、泗水），包茂高速、汕湛高速贯穿其中。
如何让高速公路服务区接入农文旅网络，实现“快进慢游”深度体验模式？茂名急需一个能聚合农业、文化、交通优势的战略支点，位于根子镇的柏桥服务区，恰好扼守包茂高速“荔枝产业走廊”核心区，在三公里半径内，集聚了贡园、荔枝博览馆、万亩标准化种植示范园等全产业链要素。凭借这一独特优势，其使命从传统服务区升级为贯通“种植—加工—文旅—商贸”的立体枢纽：向东衔接古荔林农耕文明，向西联动博览馆科技转化，向南导流万亩基地产业势能。
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2024年初，茂名和高州两级党委、政府协同发力，启动柏桥服务区提质升级建设，打造广东省首个荔枝文化特色服务区，探索“交农文旅商”新模式，开启“中国荔乡”新窗口，绘就乡村振兴美丽新画卷。
从规划设计之初，柏桥服务区就注重将地方特色与现代建筑理念相融合，其建筑以“荔乡水韵・一枝独秀”为设计主题，使建筑与周边万亩荔林环绕的环境完美相融，既呼应了茂名“荔枝之乡”的文化底蕴，又成为展示地域特色的窗口。服务区不仅外观独具特色，功能上也实现了创新，是广东首个实现人、车开放的高速服务区，景观式人行天桥连接高速两侧，形成“人在桥上走，车在画中游”立体游览网络。服务区今年即将投入试运营，把过往流量转化为停留消费的“留量”，带动当地农文旅商融合发展，推动区域经济的整体发展，助力乡村振兴。
当古荔虬枝结出现代农业的硕果，当唐代驿站融入高效物流的时代浪潮，当高速服务区蝶变为产业引擎，高州这座千年荔乡，在“百千万工程”的蓝图下，正以农文旅融合为针，串起城乡共富的金线，推动兴业、强县、富民一体发展，走出县域振兴突围之路。
来 源：茂名发布 中国网
总监制：姚卜成
监 制：韩世雄
编 辑：张琼文
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